The official guide
Everything anyone needs to represent the firm correctly — logos, colour, type, and the words we use.
How to use this
No permission request required for any use described in this book. Download the whole asset pack, or jump to the section you need.
01 — Logo
The primary lockup is the default. Use the symbol alone only where the name is already present — app icons, avatars, favicons, a sponsor wall where the wordmark appears elsewhere. The AI never travels alone. The mark is the word UGUETO sitting over AI — remove the word and "AI" belongs to everyone. The lockup carries the web address UGUETOAI.COM as its base line. It is part of the logo, not a caption: never remove it and never reset it in another typeface. In that line only the letters AI are magenta, the same magenta as the symbol, so the name reads as UGUETO AI and not as one run of letters. There is no symbol-only version: in avatars, favicons and app icons, use the primary lockup, which is almost square and holds at small sizes. Always use SVG unless the destination cannot accept it.
The dot of the "i". The open magenta ring above the stem is the tittle of the "i" — it makes the symbol read as "Ai", the i of AI. It is an open ring in the same magenta (#A02369), and its stroke equals ~11% of the "i" stem width (17 ⁄ 152 in the master) — never thicker or thinner. Always generate the logo from the master vector: recreating it by hand or with AI drifts the ring's weight and breaks consistency.
01b — Academy & app icon
UGUETO AI Academy is a sub-brand of UGUETO AI, not a separate brand. Its logo is the primary lockup with two changes, built from the master vector: a graduation cap resting on the "A", and the base line reads ACADEMY.UGUETOAI.COM (same Noir, AI in magenta). Everything else — colour, the dot of the "i", proportions, misuse, voice — follows the primary brand. Domain: academy.uguetoai.com.
App icon & favicon (small sizes). Below ~48px the web line stops being legible, so use a rounded square tile: background Magenta #A02369 (preferred) or Ink #111, with the mark in white — UGUETO + the symbol (with the cap, in the Academy version). UGUETO is always present — never the symbol alone. Only the web line is dropped, never UGUETO.
02 — Clear space & size
03 — Misuse
If a use is not shown in the section above, it is probably one of these.
Scale proportionally, always.
Same rule, the other direction.
Magenta and Ink only, or one flat colour.
It sits level. No angles, no arcs.
No shadows, bevels, gradients or outlines.
Without UGUETO above it, the mark says nothing about whose AI it is.
Busy background? Put it on a solid block first.
04 — Colour
The palette is deliberately small. Magenta is an accent, not a background — it marks the one thing that matters on a page.
05 — Typography
Two families for the brand and the website, both free from Google Fonts. Anton is used only for display — headlines and numbers that matter. Everything a person actually reads is Montserrat. The logo is a separate system: it is drawn in Lemon Milk (the UGUETO wordmark and the AI symbol) and Noir (the UGUETOAI.COM baseline). Never set the logo in Anton or Montserrat, and never set web headlines in Lemon Milk.
Awake at 3am,
sharp at 9
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
A digital employee that knows your business.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
| Role | Family | Size | Treatment |
|---|---|---|---|
| Logo — wordmark & symbol | Lemon Milk | — | The logo only, from the master vector |
| Logo — web baseline | Noir | — | The UGUETOAI.COM line only; AI in magenta |
| Page headline | Anton | clamp(38px, 8vw, 102px) | Uppercase, line-height .95 |
| Section headline | Anton | clamp(26px, 3.6vw, 42px) | Uppercase, line-height 1.02 |
| Eyebrow / label | Montserrat 600 | 11px | Uppercase, letter-spacing .2em |
| Lede | Montserrat 400 | 16px | Max 60 characters per line |
| Body | Montserrat 400 | 15px | Line-height 1.55 |
| Button | Montserrat 700 | 12px | Uppercase, letter-spacing .13em |
06 — Name & words
This is the part that goes wrong most often in press, decks and partner materials. These are not preferences — they are the terms the firm is built on.
Two words, always all caps when "Ugueto" goes with "AI". On second reference: "the firm".
"Ugueto AI Marketing" and "Ugueto Marketing" are former names, kept only for historical reference.
Also fine: "AI-first advisory firm", "women-led advisory firm".
The work is advisory and operational, not campaign production.
Plain language people understand on first hearing. Plural: digital employees.
"Agentic system" is accurate but technical — keep it out of public-facing copy.
A person. Founder and CEO of the firm, and the only spokesperson.
Eli is an AI character, not a person. Never merge her name with Elimar's, and never present her as human staff — she always carries the AI label.
Lowercase the title when it follows the name.
Spell out "and" in body copy; the ampersand is for signatures and cards.
07 — Boilerplate
Copy these as written. If you need a different length, use the closest one and cut from the end.
UGUETO AI is a women-led advisory firm in Seattle that builds digital employees for companies in the United States.
UGUETO AI is a women-led, AI-first advisory firm based in Seattle. Every AI agent on Elimar's team is a woman: if the myth says women are better at organizing chaos, she'd rather not take the risk. It builds digital employees — AI systems constructed from a single company's own processes, policies and voice — for companies that want one. Human specialists sit behind every judgment call. The firm works in English and Spanish from day one.
UGUETO AI is a women-led advisory firm based in Seattle. Founded in 2006 and rebuilt AI-first in 2025, it designs and operates digital employees for companies in the United States — AI systems built from a client's own processes, policies and voice rather than from a template. Each engagement is structured in three layers: a lead digital employee that never closes, specialist digital employees built for individual business functions, and a human team on Pacific hours — covering Pacific, Central and Eastern — that handles judgment calls, sensitive conversations and anything the system is not authorized to touch. The firm works bilingually in English and Spanish from day one.
08 — Voice
"A digital employee that answers at three in the morning" beats "24/7 agentic coverage". If a sentence needs a glossary, rewrite it.
Name the number, the hour, the function. Concrete detail is what makes a claim believable — a pun is not.
Never imply the AI decides alone. Every description of the work names the human who is accountable.
Spanish is not a translation layer added at the end. Where both languages appear, both read as if written first.
09 — Digital identities
The firm runs on digital employees, and two of them have names. They are part of the brand — and they never pretend to be people. The founder and CEO is Elimar Ugueto: a different name, a real person.
Every digital identity declares it is an AI agent — in voice, in writing, in an email signature and in the website widget. No exceptions, and never "it's implied".
10 — Signatures
The official email signatures — the founder, the team and the digital identities — live on one page. Copy yours from there instead of rebuilding it by hand, so every email looks the same.
Anything missing?
Presentation templates, a specific file format, a co-branded lockup for an event — write to the firm and it comes back the same day.
La guía oficial
Todo lo que alguien necesita para representar correctamente a la firma — logos, color, tipografía y las palabras que usamos.
Cómo usar esto
No hace falta pedir permiso para ninguno de los usos descritos en este manual. Descarga el paquete completo de assets, o salta directo a la sección que te interesa.
01 — Logo
El lockup principal es el predeterminado. Usa el símbolo solo cuando el nombre ya esté presente — íconos de app, avatares, favicons, o un muro de patrocinadores donde el nombre aparezca en otro lugar. El AI nunca va solo. La marca es la palabra UGUETO sobre el AI — si le quitas la palabra, "AI" es de cualquiera. El lockup lleva la dirección web UGUETOAI.COM como línea base. Es parte del logo, no un pie de foto: nunca se quita ni se compone en otra tipografía. En esa línea solo las letras AI van en magenta, el mismo magenta del símbolo, para que el nombre se lea como UGUETO AI y no como una sola tira de letras. No existe una versión de solo símbolo: en avatares, favicons e íconos de app se usa el lockup principal, que es casi cuadrado y aguanta en tamaños pequeños. Usa siempre SVG, salvo que el destino no lo acepte.
El punto de la "i". El anillo magenta abierto sobre el palito es el punto de la "i" — hace que el símbolo se lea como "Ai", la i de AI. Es un anillo abierto en el mismo magenta (#A02369), y su trazo equivale a ~11% del grosor del palito de la "i" (17 ⁄ 152 en el maestro) — nunca más grueso ni más fino. Genera siempre el logo desde el vector maestro: recrearlo a mano o con IA desvía el grosor del anillo y rompe la consistencia.
01b — Academy y app icon
UGUETO AI Academy es una sub-marca de UGUETO AI, no una marca aparte. Su logo es el lockup principal con dos cambios, construido desde el vector maestro: un birrete de graduación apoyado sobre la "A", y la línea base dice ACADEMY.UGUETOAI.COM (mismo Noir, AI en magenta). Todo lo demás — color, el punto de la "i", proporciones, usos incorrectos, voz — sigue la marca principal. Dominio: academy.uguetoai.com.
App icon y favicon (tamaños chicos). Por debajo de ~48px la línea web deja de leerse, así que se usa un mosaico cuadrado con esquinas redondeadas: fondo Magenta #A02369 (preferido) o Ink #111, con la marca en blanco — UGUETO + el símbolo (con birrete, en la versión Academia). UGUETO siempre presente — nunca el símbolo solo. Solo se quita la línea web, nunca UGUETO.
02 — Área de protección y tamaño
03 — Usos incorrectos
Si un uso no aparece en la sección anterior, probablemente sea uno de estos.
Escala siempre de forma proporcional.
La misma regla, en la otra dirección.
Magenta e Ink, o un solo color plano.
Va derecho. Sin ángulos ni curvas.
Ni sombras, ni relieves, ni degradados, ni contornos.
Sin UGUETO encima, la marca no dice de quién es esa AI.
¿Fondo cargado? Móntalo primero sobre un bloque sólido.
04 — Color
La paleta es deliberadamente corta. El magenta es un acento, no un fondo: marca la única cosa que importa en una página.
05 — Tipografía
Dos familias para la marca y el sitio, ambas gratuitas en Google Fonts. Anton se usa solo para display — titulares y cifras que importan. Todo lo que una persona realmente lee va en Montserrat. El logo es un sistema aparte: está dibujado en Lemon Milk (el wordmark UGUETO y el símbolo AI) y Noir (la línea base UGUETOAI.COM). Nunca compongas el logo en Anton o Montserrat, ni titulares de web en Lemon Milk.
Despierto a las 3am,
afilado a las 9
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Un empleado digital que conoce tu negocio.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
| Función | Familia | Tamaño | Tratamiento |
|---|---|---|---|
| Logo — wordmark y símbolo | Lemon Milk | — | Solo el logo, desde el vector maestro |
| Logo — línea web | Noir | — | Solo la línea UGUETOAI.COM; AI en magenta |
| Titular de página | Anton | clamp(38px, 8vw, 102px) | Mayúsculas, interlínea .95 |
| Titular de sección | Anton | clamp(26px, 3.6vw, 42px) | Mayúsculas, interlínea 1.02 |
| Etiqueta / eyebrow | Montserrat 600 | 11px | Mayúsculas, tracking .2em |
| Entradilla | Montserrat 400 | 16px | Máximo 60 caracteres por línea |
| Texto corrido | Montserrat 400 | 15px | Interlínea 1.55 |
| Botón | Montserrat 700 | 12px | Mayúsculas, tracking .13em |
06 — Nombre y lenguaje
Esta es la parte que más se equivoca en prensa, presentaciones y materiales de socios. No son preferencias: son los términos sobre los que está construida la firma.
Dos palabras, siempre todo en mayúsculas cuando "Ugueto" va con "AI". En segunda mención: "la firma".
"Ugueto AI Marketing" y "Ugueto Marketing" son nombres anteriores, solo para referencia histórica.
También válido: "firma de asesoría AI-first", "firma liderada por mujeres".
El trabajo es de asesoría y operación, no de producción de campañas.
Lenguaje claro que se entiende a la primera. Plural: empleados digitales.
"Sistema agéntico" es correcto pero técnico — fuera de los textos de cara al público.
Una persona. Fundadora y CEO de la firma, y la única vocera.
Eli es un personaje de IA, no una persona. Nunca mezcles su nombre con el de Elimar, ni la presentes como persona del equipo — siempre lleva la etiqueta de IA.
El cargo va en minúscula cuando sigue al nombre.
En texto corrido se escribe "y"; el ampersand queda para firmas y tarjetas.
07 — Descripciones
Cópialos tal cual están. Si necesitas otra extensión, usa el más cercano y recorta desde el final.
UGUETO AI es una firma de asesoría liderada por mujeres, con base en Seattle, que construye empleados digitales para empresas en Estados Unidos.
UGUETO AI es una firma de asesoría AI-first liderada por mujeres, con base en Seattle. Todo el equipo de agentes de IA de Elimar es femenino: si el mito dice que las mujeres organizan mejor el caos, ella prefiere no arriesgarse. Construye empleados digitales — sistemas de IA levantados a partir de los procesos, políticas y voz de una sola empresa — para las empresas que lo necesiten. Detrás de cada decisión de criterio hay especialistas humanos. La firma trabaja en inglés y español desde el primer día.
UGUETO AI es una firma de asesoría liderada por mujeres, con base en Seattle. Fundada en 2006 y reconstruida como AI-first en 2025, diseña y opera empleados digitales para empresas en Estados Unidos: sistemas de IA construidos desde los procesos, políticas y voz del propio cliente, no desde una plantilla. Cada proyecto se estructura en tres capas: un empleado digital principal que nunca cierra, empleados digitales especialistas para cada función del negocio, y un equipo humano en horario del Pacífico — cubriendo Pacific, Central y Eastern — que maneja las decisiones de criterio, las conversaciones sensibles y todo lo que el sistema no está autorizado a tocar. La firma trabaja en inglés y español desde el primer día.
08 — Voz
"Un empleado digital que responde a las tres de la mañana" le gana a "cobertura agéntica 24/7". Si una frase necesita glosario, se reescribe.
Nombra el número, la hora, la función. El detalle concreto es lo que hace creíble una afirmación — un juego de palabras no.
Nunca insinúes que la IA decide sola. Toda descripción del trabajo nombra a la persona que responde por él.
El español no es una capa de traducción añadida al final. Donde aparecen los dos idiomas, ambos se leen como si se hubieran escrito primero.
09 — Identidades digitales
La firma opera con empleados digitales, y dos de ellos tienen nombre. Son parte de la marca — y nunca fingen ser personas. La fundadora y CEO es Elimar Ugueto: otro nombre, una persona real.
Toda identidad digital declara que es un agente de IA — en voz, por escrito, en su firma de correo y en el widget de la web. Sin excepciones, y nunca "se sobreentiende".
10 — Firmas
Las firmas de correo oficiales — la fundadora, el equipo y las identidades digitales — viven en una sola página. Copia la tuya desde ahí en vez de rehacerla a mano, para que todos los correos se vean iguales.
¿Falta algo?
Plantillas de presentación, un formato de archivo específico, un lockup compartido para un evento — escríbenos y llega el mismo día.
